Call of Duty was al vanaf de beginjaren een succes te noemen. Na de release van Call of Duty 4: Modern Warfare werd de game nog succesvoller. De game verdient zoveel geld dat er ieder jaar een nieuwe Call of Duty game dient uit te komen en ook moeten de investeerders tevreden gehouden worden.

Om iedereen tevreden te houden moeten ze wel innovatief blijven en daar spreken ze ook intern over bij Activision, want de verkoop mag niet dalen. Gamers willen dat er wordt geïnnoveerd omdat ze ieder jaar een groot bedrag neertellen voor de game.

“That’s why it’s all about innovation. We’re fans of (the game) so we know where we want to take it, we know what would make us happy, and we are listening to other fans out there. … But you know what, it’s not (losing momentum) right now, it’s growing. You can see it out there. It’s so big, people love it and I get so many tweets from the community. It’s the biggest thing in entertainment. You stay paranoid because things can happen, but staying paranoid actually makes your game better.”