Bij elke sport waar meerdere games over verschijnen, barst er ieder jaar hevig de strijd los wie de beste titel in huis heeft. Zo ook met basketbal. Waar 2K vorig jaar een topper neerzette met NBA 2K9, probeert EA het met NBA Live en moet het hierbij het onderspit der basketbalgames delven. Dit jaar zal EA weer een schot lossen naar de beste basketbalgame, maar hierbij wordt het kéihard geblokt door NBA 2K10 welke op de meeste fronten NBA Live overklast. EA heeft wel een nieuwe trailer uitgebracht van NBA Live 10 en daarin toont EA waar ze goed in zijn, namelijk licenties. In de trailer wordt benadrukt hoeveel licenties EA heeft. Bekijk de trailer hieronder.